Stanovení ceny knihy u elektronických knih: měli byste si to uvědomit
V Německu se stanovení ceny knih vztahuje jak na elektronické knihy, tak i na tištěné knihy. Na rozdíl od knih nebyla dosud pro eKnihy stanovena zákonná cena knih, ale byl vypracován návrh. Börsenverein des Deutschen Buchhandels však může varovat před porušováním předpisů a v praxi tak činí. V tomto praktickém tipu vám ukážeme, co byste měli zvážit při určování ceny knihy u elektronických knih.
Měli byste to mít na paměti při určování ceny knihy eBook
Jednoduše řečeno, údržba ceny knihy znamená, že kniha nebo eKniha se prodává za určitou cenu - bez ohledu na to, od kterého prodejce si ji koupíte. Pokud nabízíte knihu nebo e-knihu sami, je třeba zvážit řadu věcí.
- Nemusíte nabízet svou e-knihu různým prodejcům za různé ceny. Vaše eKniha musí mít vždy stejnou cenu - bez ohledu na to, kde zákazník zakoupí eKnihu. Naopak to neznamená, že musíte zásobit každého prodejce. Můžete tak učinit.
- Soutěže, které jsou přímo spojeny s elektronickou knihou, jsou zakázány podle pevné ceny knihy. To například znamená, že byste neměli inzerovat, že každý, kdo si zakoupí vaši e-knihu, má šanci vyhrát. Na druhou stranu, pokud rozdáte něco pro všechny čtenáře, aniž byste stanovili jakékoli podmínky, je to povoleno.
- Nesmíte distribuovat poukázky, které rozdáváte pouze za nákupy elektronických knih. Pokud však svou eKnihu rozdáte jako bezpodmínečný dar, je to povoleno.
- Podle fixních cen knih byste svou eKnihu neměli zatraktivňovat, například při každém prodeji umístit na ni malý ventilátorový balíček. Jedinou výjimkou: Jedná se o malé kódování, například pohlednice s přebalem knihy.
- Je také důležité, abyste svou cenu stanovili volně a nenechali zákazníka rozhodnout, kolik za ni chce zaplatit. Rovněž nesmíte dávat slevy určitým skupinám lidí, například žákům a studentům.
Co umožňuje stanovení ceny knih pro elektronické knihy a knihy?
Pevná cena knihy se v zásadě vztahuje pouze na komerční prodej. Pokud prodáváte několik knih jako soukromá osoba, obvykle se s nimi nemusíte řídit. Jako vydavatel nebo self-vydavatel však to může stát vás několik tisíc eur v případě porušení, například pokud jste obejít pevné ceny knihy přes zahraniční poskytovatele služeb. S pevnými cenami knih pro elektronické knihy však není vše zakázáno.
- Můžete změnit cenu, jak si přejete, pokud také upravíte cenu u všech maloobchodníků.
- Pokud svou elektronickou knihu prodáváte v jiné zemi, můžete zde také nastavit jinou cenu.
- Knihy a elektronické knihy mohou být nabízeny v knihovnách a paušálních modelech i přes pevné ceny knih.
- Pokud svou e-knihu nabízíte za tzv. Předplatnou cenu (maximální sleva 25%) před jejím prodejem, je to povoleno.
V dalším praktickém tipu představujeme výsledek Stiftung Warentest na nejlepších čtečkách elektronických knih v roce 2015.