Nastavení a používání Google Analytics - jak to funguje
Pomocí Google Analytics můžete podrobně analyzovat svůj web. Podrobně vysvětlíme, jak nastavit Analytics v tomto praktickém tipu. Podle odborníka CHIP Floriana Kolbeho.
Google Analytics: sběr dat pro komplexní analýzy
Google Analytics je výkonný nástroj pro měření přenosu dat na webových stránkách, a proto je ideálním nástrojem pro cílenou analýzu webu.
- Google Analytics je vlastně vynálezem softwaru Urchin, který společnost Google převzala v roce 2005. Stále můžete identifikovat původ podle názvu procesu Urchin Tracking Monitor (UTM).
- Nastavení Google Analytics znamená, že můžete na svém webu provádět profesionální webovou analýzu.
- Chcete-li získat představu o tom, jak daleko jsou tyto analýzy rozšířeny, uvádíme klasické příklady shromážděných údajů: Na které stránky a obsah uživatelé nejčastěji klikají? Jaká je celková délka pobytu na webu? Kolik uživatelů opustí web bez jakékoli akce? Z jakého zdroje návštěvníci přicházejí na web? Jaké akce jsou na webu prováděny?
- Vidíte, že akce uživatelů s Google Analytics jsou jasně prozkoumány a lze z nich odvodit strategická rozhodnutí týkající se webu.
Nastavení Google Analytics: krok za krokem
K nastavení a používání Google Analytics potřebujete účet Google.
- Můžete jej také použít k přihlášení na domovskou stránku Google Analytics zadáním své e-mailové adresy a hesla. Pokud ještě nemáte účet Google, vytvořte si jej předem.
- Registrační formulář samotné Google Analytics musí poté uvádět, zda je služba určena pro web nebo aplikaci.
- Chcete-li zajistit, aby ne každý měl přístup k analýze vašeho webu, musíte jej před použitím ověřit. To znamená, že musíte prokázat, že jste vlastníkem nebo oprávněním k práci na webu as webem.
- Web je v Google Analytics označován jako vlastnost. Ve svém účtu můžete vytvořit a spravovat až 50 služeb.
- Není však nutné vytvářet vlastní majetek pro určité oblasti nebo adresáře webových stránek. K tomu se používají datová zobrazení.
Ověřte web
Pokud nastavíte Google Analytics, musí být web ověřen. Existují různé způsoby, jak toho dosáhnout.
- Můžete tak učinit prostřednictvím svého mobilního telefonu nebo prostřednictvím e-mailové adresy, kterou jste zadali při registraci.
- Obdržíte kód, který musíte zadat pro potvrzení.
- Teprve poté bude Google vědět, že jste vlastně provozovatelem webu.
- Nevidíte to jako tyran, ale jako profesionální bezpečnostní opatření ve vašem smyslu.
Integrace měřicího kódu
Abyste mohli správně nastavit a používat Google Analytics, potřebujete měřicí kód.
- Toto je úryvek kódu Java Script. To zahrnuje ID sledování, které je bezchybné a přiřazuje se pouze vašemu webu.
- Chcete-li získat ID, vyplňte formulář, který požaduje informace, jako je název webu a pobočka vaší společnosti.
- Formulář najdete pod položkou „Správa“ a poté na kartě „Účet“. Kliknutím na tlačítko Vytvořit účet jej vyvoláte.
- Jako společnost musíte také dokončit smlouvu o zpracování údajů o objednávce a odeslat ji společnosti Google. Toto je zákonný požadavek pro sběr dat.
- Po přijetí je měřicí kód integrován do záhlaví nebo zápatí zdrojového kódu vašeho webu.
- To lze provést přímo ve zdrojovém kódu nebo v případě systémů pro správu obsahu, jako je Wordpress, pomocí vhodných pluginů.
- Třetí možností je použití Správce značek Google. Upozorňujeme, že fragment kódu obsahuje příkaz k anonymizaci IP adresy. To je rovněž povinné z důvodů ochrany údajů az právního hlediska.
Tvorba datových pohledů
Na webu nebo ve službě můžete vytvořit až 25 zobrazení dat. Lze je podle potřeby použít k filtrování a úpravě dat.
- Chcete-li přidat nové zobrazení dat, klikněte na nabídku ve sloupci Zobrazení dat.
- Po jeho vytvoření lze také nakonfigurovat podle potřeby pomocí položky nabídky „Nastavení“. Díky tomu je Google Analytics nástrojem pro individuální a tedy cílenou analýzu webu.
- Mějte však na paměti, že zobrazení dat je naplněno daty až po jeho vytvoření. Takže nejsou zahrnuta žádná data z minulosti.
- Doporučujeme používat hlavní pohled bez filtrů.
- Poté můžete vytvořit další zobrazení dat, například s vyloučením robotů.
Sledujte remarketing
Remarketing je také součástí nastavení úplné služby Google Analytics. Používáte-li také reklamy Google, nabízí vám remarketingový nástroj cílení na uživatele vaší stránky poté, co je navštívili.
- Remarketing můžete aktivovat dvěma způsoby: aktivací v nastavení vlastností nebo integrací a úpravou kódu sledování.
- Pokud je aktivován remarketing, můžete vytvářet seznamy s konkrétními uživateli. Můžete to zarovnat podle chování uživatele, například při návštěvě určitých podstránek nebo určité délky pobytu.
- Tyto seznamy pak můžete použít pro remarketingové kampaně v reklamách Google.
Používejte konkrétně Google Analytics
Pro webmastery je důležité, aby výsledky analýzy byly implementovány také jako součást strategických změn. K tomu potřebují vědět, které stránky nebo obsah jsou pro návštěvníky obzvláště atraktivní.
$config[ads_text5] not found- Stránka musí být informativní a citově přitažlivá pro návštěvníka.
- Google Analytics poskytuje jasná data o tom, které stránky byly úspěšné a kde stále existuje prostor pro zlepšení.
- To lze vidět z délky pobytu nebo sdílení na sociálních médiích.
- Statistiky, které tvoří základ pro vylepšení webových stránek, jsou důvodem, proč mnoho webmasterů nastavilo a používá Google Analytics.
- To však musí být uvedeno v prohlášení o ochraně údajů. Právní upozornění je pro provozovatele webu povinné.
- Řešení datových souborů vyžaduje určitou praxi. Na internetu je však dostatek informací a pokynů, jak hodnotit údaje smysluplným způsobem.
- To lze také sdělit uživateli tak, že Google Analytics není nepřítelem a problémem s ochranou údajů, ale že tento nástroj je mnohem více určen k výraznému zvýšení použitelnosti a atraktivity webu pro jednotlivé návštěvníky.
O autorovi
Florian Kolbe pracuje ve společnosti Online Solutions Group jako online marketingový manažer. Řešení problému SEO, SEA a odpovídajících nástrojů je pro něj součástí každodenní práce.
$config[ads_text6] not foundV dalším praktickém tipu jsme pro vás připravili několik tipů, jak rozumně používat Google Analytics pro vaše webové stránky.