Instagram: Označte příspěvky jako reklamu - to musíte vědět
Reklama na Instagramu musí být jako taková jasně označena. Protože: Nedávno došlo k častým varováním a dokonce i soudním řízením kvůli neoznačeným reklamním příspěvkům na Instagramu. Ukážeme vám, jak to udělat správně.
Proto musí být reklama na Instagramu označena jako taková
Problém s reklamou na Instagramu je menší otázkou, zda byla reklama provedena. Otázkou je, zda blogger jasně označil reklamu jako takovou nebo ne. Navíc, když je něco považováno za reklamu a kdy není. Zejména v této otázce se názory často dělí.
- Hněv nad zjevně nepoznatelnou reklamou není v žádném případě nový a nejde ani o problém tzv. Nových médií. Předchůdce chytrých PR stratégů, Edward Bernays, věděl před více než 100 lety, jak chytře provádět skrytou reklamu nebo úspěšné umístění produktu. V době, kdy ve snu nikdo nenapadlo Instagram a spol.
- Médium je jiné, ale cíl je stejný: inzerovat něco nebo někoho tak chytře, že si nikdo nevšimne, že je cíleno - a to je v poslední době problém s blogenty Instagramu musí stále více bojovat.
- Spuštění dobrého blogu je těžká práce a obvykle jen stěží někdo pracuje, aniž by jej jakýmkoli způsobem využil. Snem mnoha bloggerů je samozřejmě to, že nakonec vytvoří tolik následovníků, že si ze svého blogu vydělá na živobytí, což ve většině případů znamená prostřednictvím reklamy. Je třeba jasně zdůraznit, že výhoda nemusí být výhradně peněžní. Pokud blogger získá tzv. Peněžní výhodu, například ve formě, že si může ponechat drahé značkové oblečení jako vzorek nebo je vyzván k cestování nebo podobně, je to ekvivalent platby.
- Kromě vědomě umístěné reklamy existují samozřejmě i případy, kdy blogger nechtěl inzerovat ani neměl výhodu z předpokládané reklamy. Přesto se může stát, že při nahrávání obrázků na Instagram, například při zobrazování produktů, nezískáte nezanedbatelné nepříjemnosti.
- Podle rozhodnutí Krajského soudu v Berlíně ze dne 24. května 2018 lze reklamu předpokládat již tehdy, pokud umístíte produkty nebo služby takovým způsobem, aby z toho mohla mít daná společnost prospěch, tj. Zvýšila prodej nebo povědomí. A to může také být v případě, že odkazujete na stránku produktu nebo výrobce. Nezáleží na tom, zda máte nějakou výhodu nebo ne. Kromě toho může být pro vás v jednotlivých případech velmi obtížné prokázat, že z vašeho příspěvku nemáte užitek.
Takže správně označíte
V zásadě platí, že čím více stoupenců máte na Instagramu, tím větší je riziko, že budete varováni, a čím pečlivěji byste měli jednat. Ale bez ohledu na to byste se měli buď pečlivě vyhnout jakékoli formě reklamy - v jakékoli formě - nebo pečlivě dodržovat požadavky povinnosti označování. Jinak se ocitnete u soudu rychleji, než jste svůj příspěvek nahráli.
- Teoreticky musíte reklamu jako takovou výslovně označit pouze tehdy, pokud jste měli výhodu jakéhokoli druhu - například, že na vašich obrázcích bylo vidět produkt nebo jste nastavili odkaz. Jak však již bylo zmíněno na začátku, stupeň je úzký, a proto byste se měli snažit vyhnout všemu, co by vás dokonce mohlo začít obtěžovat. Pokud váš blog funguje tak dobře, že společnosti jsou připraveny inzerovat s vámi za velkorysou částku, je to samozřejmě pro vás skvělé. Pak si musíte pamatovat, abyste je odpovídajícím způsobem označili.
- Důležité: Nejkrásnější označení vám nepomůže, pokud není nezaměnitelné a jasně rozpoznatelné.
- Konkrétně to znamená, že musíte na začátku popisu nebo textu zdůraznit, že jde o reklamu. S malou poznámkou skrytou v hashtag nebo někde v příspěvku nesplníte požadavky na označování. V takovém případě můžete předpokládat, že se s tím bude zacházet, jako kdybyste reklamu vůbec neoznačili.
- Označení musí být také jasné a snadno pochopitelné. Anglické výrazy, jako jsou sponzorované, zkratky jako reklama nebo fráze, jako je placené partnerství, nestačí k identifikaci reklamy.
- Pokud však jednoduše používáte pojem reklama, jste na bezpečné straně. Pojem reklama se obecně uznává. Nahrajte video na Instagram, například zavedením funkce nového produktu, nazvejte jej propagačním videem. V této souvislosti je důležité, že pojem reklamní video musí být na videu jasně viditelný.
- Zkrátka: Protože stále více blogerů, například na Instagramu, vydělalo z reklamy opravdu dobré peníze, byla scéna pozorněji sledována. A protože určitě existují lidé, kteří se na něco podobného specializovali, neměli byste téma reklamy brát zlehka. Centrum soutěže publikovalo vícestránkovou práci na téma, které by vás také mohlo zajímat.