Mýty v reklamě: tomu, co mnozí stále věří a již neplatí
Reklama přirozeně slibuje hodně. Mnohé sliby jsou však jen mýty. Mnoho spotřebitelů však slyšelo prohlášení o určitých výrobcích tak často, že jim stále věří. V tomto článku objasňujeme nejtrvalejší mýty, které stále existují.
Reklamní mýty: Dětská čokoláda pro další porci mléka
- „Pro děti existuje dětská čokoláda s extra porcí mléka“ - tento reklamní slogan přiměl generace rodičů, aby si mysleli, že by pro své potomky opravdu udělali něco dobrého, kdyby mu dali čokoládu na svačinu.
- Mezitím slogan zmizel. Není divu: tuk, cukr a sušené mléko nejsou pro děti zdravou stravou.
- Značka se však do paměti spotřebitele natolik zapálila, že dnes v reklamě stačí říci, že čokoláda byla součástí našeho šťastného dětství.
Stray reklama: když imunitní systém snídani
- V minulosti měla reklama Actimel malý smysl v tom, že se řídila určitou logikou: když pijete produkt, aktivuje váš imunitní systém.
- Znělo to dobře, ale nebyla to pravda: od roku 2012 je zakázána reklama, probiotické jogurty posilují imunitní systém.
- Produkt je nyní inzerován s heslem „Malá snídaně pro můj imunitní systém“. Z právního hlediska to není problém. Konec konců, prohlášení, že imunitní systém má snídani, je samo o sobě tak podivné, že soudce proti němu nemá žádné námitky.
Reklamní mýty: žvýkačky šetří čištění zubů
- Žvýkačka stimuluje produkci slin a podporuje tak péči o zuby, pokud žvýkačka neobsahuje cukr.
- Celá léta však reklama naznačovala, že žvýkačka může po jídle vyčistit zuby mikrogranuly, a tak nahradit kartáčování.
- Protože to prostě není pravda, bylo v roce 2012 také zakázáno stát se jedním.
Podle reklamy se mozek rozběhne rychleji s glukózou
- Sladkosti jsou oblíbené, ale spotřebitelé mají vždy svědomí: jednoduše víme, že snack je nezdravý a způsobuje, že jste tlustí.
- Pokud reklama slibuje, že bonbón přináší větší výkon a sílu, vinné svědomí zmizí rychleji - ve skutečnosti pro něj děláme něco dobrého.
- Někdy je však reklama tak přehnaná, že i reklamy musely být staženy. To se stalo v Dextro Energy, jehož slogan slíbil, že půjde přímo do krve a mozku, aby nám pomohl „velmi rychle s naším myšlením“.
Kdo nevěří klášterní ženě?
- Klosterfrau Melissengeist je na trhu již celá desetiletí. „Moderní, kritičtí a zdraví vědomí lidé“ údajně důvěřovali „moudrosti přírody“.
- Díky 13 vybraným léčivým bylinkám by měl přírodní nápoj pomáhat s vnitřním neklidem a nervozitou. Skutečnost, že Klosterfrau Melissengeist skutečně uklidňuje, je méně způsobena bylinkami než 79% objemovým alkoholem.
- Pro srovnání: vodka obsahuje 30 až 50% objemových alkoholu. Takže můžete namísto Melissengeist jednoduše pít schnappy nebo dva.
Zákonný podvod spotřebitele: polévka sáček bez zvýrazňovače chuti
- Paketové polévky Knorr jsou k dispozici s potiskem „Dobrý vkus je náš charakter“. To zní dobře a zdravě. Bohužel, je to napůl pravda, pokud výrobce slibuje, že jeho produkty neobsahují žádné látky zlepšující chuť.
- Glutamát je pravděpodobně jedním z nejznámějších látek podporujících chuť a má špatnou pověst. S odkazem na „přísady přirozeně bez příchutí“ se vyplatí podívat se na seznam složek, na druhém místě, kde již lze nalézt kvasnicový extrakt.
- Kvasnicový extrakt obsahuje glutamát a je rozhodně látkou zlepšující chuť. Nemusí však být jako takový identifikován, protože glutamát nebyl izolován. Glutamát neškodí zdraví, ale polévku s taškami s hlavními ingrediencemi, které zvyšují sůl a chuť, nelze skutečně důvěryhodně popsat jako přirozenou stravu.
Při přeformulování reklamy: normální místo nafoukaného břicha
- Podobně jako Actimel i Activa musela trochu upravit svou reklamní strategii: jak často se na obrazovce blikala ulevená žena, která se díky jogurtu konečně zbavila nafouklého žaludku.
- Protože probiotický jogurt nemá prokazatelný vliv na střevní flóru, muselo se zde najít nové složení.
- Nyní již spotřebiteli neslibuje plochý žaludek, ale blahobyt - a to musí být „normální“. Slogan „normální je cítit se dobře“ to přesně naznačuje.
Reklamní mýtus na jeho vrcholu: Slim prostřednictvím potěšení z kávy
- Někteří výrobci kávy propagují, že jejich produkt podporuje spalování tuků a zajišťuje zápornou energetickou bilanci.
- Tento typ reklamy na kávu je od roku 2012 zakázán. Důvod: kofein v kávě stimuluje trávení a omezuje chuť k jídlu, ale tyto účinky jsou minimální.
- Abyste dosáhli účinku slíbeného v reklamě, museli byste pít velké množství kávy - a to by bylo nezdravé.
V dalším článku se podrobněji podíváme na pití mýtů o vodě: při kontrole odhalíme, co je skutečně pravda.